Banco de dúvidas
O que são metadados e como usá-los para SEO
Metadados são informações que descrevem o conteúdo da página (pense como "dados sobre dados"). Os metadados não são visíveis na página, mas podem ser encontrados no código fonte dela.
Por que metadados são importantes para SEO?
Sites de busca como o Google leem metadados para entender o conteúdo visível da página. Isso ajuda a classificá-la corretamente para a apresentação de resultados de busca relevantes.
Em setembro de 2009, o Google anunciou que descrições e palavras-chave meta não influenciam mais os algoritmos de ranking para buscas na web. Entretanto, podem impactar o CTR (click-through-rate ou taxa de cliques) o que pode afetar a capacidade de ranking da página. Isso porque a descrição é apresentada em resultados de busca. Se uma descrição meta é bem elaborada e cativante, mais pessoas clicam no link.
Tipos de metadados e sua importância para SEO
Os metadados ficam dentro do cabeçalho (<head>) entre tags <meta>, mas também incluem o título da página (tag <title> dentro do cabeçalho) e atributos alt em imagens.
Título da página
É o metadado mais importante da página. Siga estas dicas para um bom título:
- Mantenha o texto entre 50 a 60 caracteres;
- Elabore títulos únicos para cada página do site;
- Inclua palavras-chave, use as mais relevantes primeiro;
- Mantenha a mesma estrutura de título por todo o site;
- Use termos que seus visitantes vão entender.
Um bom modelo a seguir é "Primeira palavra-chave | segunda palavra-chave | Nome da marca/empresa", por exemplo:
Buchas e arruelas | Peças de fixação | XYZ Parafusos
Outro modelo é "breve descrição com palavras-chave - Marca/empresa":
Parafuso auto brocante para drywall - XYZ Parafusos
Títulos são também a primeira impressão que as pessoas têm de sua página em resultados de busca, inclua pelo menos o nome da página para torná-la mais acessível.
Descrição
A descrição resume o conteúdo da página para visitantes e sites de busca. É mais longa que o título e pode conter frases, mas geralmente não mais que um parágrafo. Seguem algumas regras de uma boa descrição:
- Mantenha o texto entre 130 e 290 caracteres (Google aumentou a quantidade de caracteres em resultados, mas ainda podem ser cortados em torno de 300 caracteres);
- Escreva de forma concisa, mas para ser lido por uma pessoa;
- Entrelace palavras-chave relevantes nas frases de forma natural;
- Coloque texto mais pertinente no início para cativar o visitante mais cedo na leitura e aparecer em resultados com espaço restrito, como dispositivos móveis ou mídia social;
- Evite descrições idênticas em páginas diferentes.
Palavras-chave
Palavras-chave são palavras que seus visitantes normalmente usam ao fazer buscas. Embora palavras-chave não afetem o ranking, elas afetam sua inclusão nos resultados de buscas por essas palavras.
O ideal é cada página no seu site focar numa única palavra-chave e a mais importante ser usada no início do título, da descrição e do próprio conteúdo, se possível. A seguir, algumas boas regras:
- Seja específico, relevante e cativante. Uma busca específica encontra resultados específicos;
- Evite repetição ou excesso de palavras-chave, sites de busca detectam e punem isso;
- Foque nas páginas mais acessadas ou de maior valor de busca primeiro;
- Use palavras-chave mais genéricas para páginas menos importantes, depois aprimore e especialize na medida do possível;
- Crie o hábito de sempre definir metadados para páginas novas.
IMPORTANTE! Não se desespere se mudanças não aparecerem na hora, pode demorar para bots de sites de busca detectarem mudanças no conteúdo e metadados.
Atributo alt de uma imagem
Embora seja o menos importante para SEO em geral, é o fator mais importante no SEO de imagens.
A intenção original do alt de uma imagem era ajudar na acessibilidade de deficientes visuais, fornecendo uma breve descrição textual de elementos gráficos. Hoje tem relevância em palavras-chave de buscas por imagem e é uma oportunidade para informar dados relevantes para sites de busca.